Les marques préférées des français en 2024
L’Observatoire 2024, fruit d’une enquête menée avec OpinionWay auprès de 4900 consommateurs sur 1300 marques, offre des réponses concernant l’attachement des Français envers leurs marques.
L’inflation modifie le…
Prix vs Emotions : comment soutenir et développer la valeur de marque en temps de crise ?
En période de crise, l'équilibre entre les prix et les émotions devient un élément déterminant dans la stratégie des marques pour soutenir et développer leur valeur. Alors que les consommateurs font face à des incertitu…
La puissance de la Différence : Construire une marque émotionnellement engageante
Dans un paysage commercial saturé où la concurrence est féroce, la différence devient la clé de voûte de la valeur d'une marque. Cependant, la véritable différence ne réside pas seulement dans les caractéristiques tangi…
L’empathie au cœur de la stratégie des marques : comprendre le contexte du marché et l’affectivité du consommateur
Dans un paysage commercial en perpétuelle évolution, les marques sont confrontées à un défi de taille : celui de s'immerger dans le contexte du marché à la fois macro et micro, de décrypter l'affectivité du consommateur…
La nécessaire évolution des marques ou le passage de la fonction commerciale à la connexion individuelle
Dans un paysage commercial en constante évolution, les marques doivent évoluer au-delà de leur fonction commerciale traditionnelle. Elles sont désormais appelées à comprendre les individus dans leur intégralité, avec le…
La pertinence émotionnelle, un incontournable pour les marques
Fini la recherche de "film de science fiction", "comédie" ou “film policier”. Les internautes recherchent désormais des expériences ciné liées à leurs émotions comme “film qui fait peur“.
Que ce soit pour regarder un…
5 scénarios post-consommation pour 2035
26,2 millions de français ont déclaré avoir été impactés par les pénuries. Parmi eux, 68% anticipent la récurrence de ce phénomène dans les mois et années à venir, et 41% pensent que les pénuries se reproduiront au cour…
L’utilité d’une agence de publicité au 21°siècle
Oui, oui maintes fois nous nous posons la question de l'utilité d'une agence de publicité. Tendances frees en cascade, consultants, télétravail mondial, internalisation des annonceurs, sont des sujets récurrents... mais…
Paris+ par Art Basel
20 – 22 octobre 2023 Paris+ par Art Basel
Deuxième édition de Paris+ par Art Basel au Grand Palais Éphémère et dans son extension sur le Champ de Mars. Au programme, 154 galeries de premier plan issues de 3…
E-commerce : l’efficacité au delà de la remise
Le commerce en ligne est un environnement d'ultra-compétition où le prix s’érige souvent en obsession pour répondre à la baisse du pouvoir d'achat tout en composant avec l'inflation.
Rappelez-vous néanmoins que…
En France, 1 € de publicité génère 12,5 € de PIB et contribue à 10% de la croissance du PIB
La Filière Communication dévoile les résultats de l’étude sur l’impact de la communication publicitaire sur l’économie.
Dans un contexte socio-économique sensible, marqué par la crise énergétique et les incertitudes …
L’ingénieur prompt n’est pas un métier d’avenir
Malgré le buzz qui l'entoure, l'importance de la « prompt ingénierie » pourrait être éphémère. Quelle compétence plus durable et plus adaptable continuera à nous permettre d'exploiter le potentiel de l'IA gén…