Advanced TV : 90% des annonceurs et agences français entendent augmenter leur dépenses en 2023

Source : Viuz 23/09/2022

AudienceXpress, la régie média vidéo premium de FreeWheel, annonce les résultats de la troisième édition de son enquête annuelle portant sur l’évolution des comportements de l’écosystème publicitaire (agences et annonceurs) en France et en Europe menée par l’institut indépendant d’études CoLab Media Consulting. 

L’enquête s’intéresse aux intentions de dépenses et aux attentes des décideurs marketing français pour l’année à venir. Elle révèle que la France est le marché le plus optimiste parmi les cinq pays étudiés, à savoir l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne et le Royaume-Uni. La confiance dans l’Advanced TV est également très forte, en particulier dans l’AVOD (les plateformes de vidéo à la demande financées par la publicité) et les services de streaming gratuits financés par la publicité (FAST).

Les principaux enseignements :

• Les marketeurs français continuent d’être optimistes pour 2023 : près des trois quarts (73 %) des personnes interrogées s’attendent à ce que les budgets marketing augmentent ou restent les mêmes.
• L’acquisition de nouveaux clients, le focus des marketeurs pour 2023 : 40% des répondants positionnent l’acquisition de nouveaux consommateurs comme priorité marketing. 
• Des investissements soutenus sur les canaux de l’Advanced TV : 87 % des marketeurs français interrogés prévoient d’investir davantage sur ces canaux au cours des 12 prochains mois.
• La fréquence et le ciblage sont les principaux moteurs de la croissance des dépenses publicitaires sur l’Advanced TV.
• Les services d’AVOD et de FAST, au cœur de l’attention des marketeurs : 9 sur 10 prévoient d’augmenter leur budget sur ces plateformes.

La France affiche les perspectives de dépenses marketing les plus positives de tous les marchés européens étudiés

Les budgets marketing globaux devraient connaître une nette amélioration de +2 % au cours des 12 prochains mois. 73 % des marketeurs français interrogés prévoient au moins de maintenir leurs dépenses par rapport à l’année dernière, marquant une deuxième année consécutive de regain d’optimisme et de volonté de maintenir les efforts marketing dans un contexte économique difficile.

L’acquisition de nouveaux clients occupe une place prépondérante pour les marketeurs

Les annonceurs et agences français ont des objectifs marketing similaires : l’acquisition de nouveaux clients (38 %) et la conquête de parts de marché (35 %). Cependant, les agences françaises semblent donner bien plus d’importance à l’image de marque que les annonceurs (31 % contre 10 %).

Les agences (45 %) comme les annonceurs (53 %) français considèrent le reach comme le premier facteur d’efficacité des campagnes.

Près de neuf marketeurs sur dix interrogés augmenteront leurs dépenses sur les canaux de l’Advanced TV          

Les marketeurs français déclarent faire de plus en plus confiance à l’Advanced TV : 87 % des répondants prévoient d’investir davantage dans ces chaînes au cours de l’année à venir – c’est 10 % de plus qu’en 2021. 

Le reach est vu comme le principal facteur d’efficacité des campagnes dans les deux groupes de répondants (49 %).

La fréquence et le ciblage : moteurs d’investissements en Advanced TV    

La gestion de la pression publicitaire est le principal moteur de la croissance des dépenses, suivie des options de ciblage d’audience. Plus d’un quart (28 %) des marketeurs interrogés estiment que l’opportunité qu’offre l’Advanced TV de mieux maîtriser l’exposition de leur audience aux publicités est un atout dans leur mix média. Et près d’un quart (23 %) en apprécient les techniques de ciblage.

Le caractère nouveau (24%) et une compréhension encore limitée de l’Advanced TV (22%) ont été cités comme des freins à l’investissement.

AVOD et FAST, au cœur des projections d’investissements des marketeurs

91% des participants à l’enquête projettent d’augmenter leurs investissements sur les plateformes AVOD et FAST.

Les marketeurs semblent mesurer l’opportunité que représente l’essor des plateformes FAST et AVOD, afin de toucher ces audiences difficiles à atteindre via les canaux traditionnels. 

« L’étude AudienceXpress révèle que les marketeurs français restent positifs dans un contexte économique difficile. La croissance, à la fois des budgets marketing globaux et des investissements sur les canaux de l’Advanced TV, sont des signaux prometteurs pour l’année à venir. »
« Une large majorité d’annonceurs et d’agences français interrogés sont très favorables à l’AVOD. Dans tous les cas, une meilleure éducation du marché et de nouvelles capacités de mesures seront nécessaires pour tirer le meilleur parti des options de ciblage offertes par l’Advanced TV. »

Jean Bellon-Serre, Head of Demand Sales pour l’Europe du Sud et la région MENA, AudienceXpress